聚焦新消费、夜上海、大联动
2017/8/29 14:49:00  来源:市场之声

2017上海购物节呈现三大特色

     2017上海购物节组委会会议上,上海购物节组委会副主任、市商务委副主任吴星宝通报了本届购物节筹备情况和主要特点。

     本届购物节筹备前期,市商务委与市旅游局、市文广局、市经信委、市交通委等就共同营造夜上海消费氛围、加强会商旅文体联动等重点工作进行了积极沟通和研究;分别召开了区、行业协会、重点企业筹备动员会,积极推进落实各项重点活动。为使本届购物节力求创新和提高,聚焦“新消费”,加快挖掘和培育新消费增长点促进商品消费、服务消费同步提升;聚焦“夜上海”,抓住地铁延长运营时间的商机,促进夜间美食、购物、休闲娱乐等多种业态的共同发展;聚焦“大联动”,开展行业联合、企业联手,促进展览、商业、旅游、文化、体育、交通和金融等行业的跨界融合。2017年购物节将呈现三大特点:


(一)欢乐夜上海,引领夜间新消费

     精心打造开幕式各项活动。2017上海购物节启动仪式将于9月8日晚在普陀区上海环球港主会场和浦东新区迪斯尼小镇分会场同步进行。主会场开幕式上,将授牌首批“夜上海特色消费示范区”、首次推出上海特色商业街区“云闪付”活动、上海优品优礼快闪店、网红美食夜市吃货节等活动。在迪士尼小镇分会场,将上演一场美轮美奂的上海灯光节秀,上海迪士尼乐园的经典标志米奇也将与观众一起狂欢,摇一摇抽奖活动将启动仪式推向高潮。两大会场具有趣味性、互动性的网络直播、AR寻宝及全城摇一摇等活动引发观众参与体验热潮。

     首次打造“跟着地铁逛夜上海”活动。首发购物节纪念版地铁票,票面印制购物节二维码,让消费者一扫便知购物节活动档期,同时在百联旗下各大商店、新世界商城、上海环球港等分别推出“逛夜上海送地铁票活动”,引导、培育消费者夜间搭乘地铁出行消费。促进轨交与商业资源共享,借助地铁站点Led屏幕、地铁直播室宣传购物节活动,通过商场大屏、广播、微信号为消费者宣传地铁夜间延时及末班车信息。

     首次推出“玩转夜上海”活动主场。以新天地、吴江路地块、老外街、七宝万科、世博源、八佰伴、瑞虹天地月亮湾、青浦尚都里等夜间人气地标为重点,推出夜间吃客美食季、第一坊夜市文化节、一公里?潮生活等活动。依托玩转购物地电子地图,策划每天晚上八点到次日早晨六点进行夜间主场活动页面微信签到抽奖活动,提高活动粘性和传播频次。

(二)魔都潮生活,打造玩乐嘉年华

    精选“魔都最In玩乐”主场。推出“光明创世纪超级英雄全球首展”、“豫园中国日非遗技艺暨中秋文化展”、“环球港卡路里时髦馆体育运动专场”、“龙之梦扭蛋机全明星”、“长风大悦城了不起的挑战”、“湖滨道购物中心‘海底小纵队’中国首展”、“百联南方购物中心‘来百联南方,生活大有乐趣’”、“银河系萌主驾到——苏宁萌狮魔都系列巡展”及强丰生态农庄“生态体验购”等“魔都最In玩乐主场”,通过体现创新和互动的项目,带给年轻消费者和儿童新奇的体验。

     优选“舌尖上的环球旅行”主场。首次邀请各国驻沪总领馆推荐富有各国特色的优质餐厅;世博公园的“河马生活节”携手15国驻沪领馆集合各国美食美酒、文化表演,分享环球美食文化;挖掘各区资源和特色,开展上海酒节、静安国际咖啡文化节、金山海鲜美食节、奉贤通阳路灯光美食文化节等品牌节庆活动;百联新零售Riso以“食尚盛宴,魔力坐标”为主题,带给消费者一场时尚的饕餮盛宴。届时各主场活动将成为“全方位满足味蕾、全天候逛吃不停”的“舌尖上的环球旅行”。

(三)海派新购享,引领时尚新潮流

     “国别商品周”体验升级。沃尔玛、家乐福、佛罗伦萨小镇等一批外资企业纷纷举办“国别商品周”,荟萃瑞士、美国、荷兰、意大利、德国、法国等多国进口商品;百联集团国际采买运作的品牌集合馆将在东方商厦旗舰店全新亮相;永乐“上海国际生活电器节”,让消费者在提升生活品质的同时又享受实惠。

     “上海优礼优品快闪店”首次亮相。落户上海环球港的“海派情怀之旅—上海优礼优品快闪店”,集聚光明、第一食品、上海制皂、上海丝绸等20余个上海经典品牌以及“玖申”创意搪瓷等多个创新品牌的畅销产品,实现线下展示线上销售的无缝对接。快闪店将与老上海网红美食节联动,实现双向引流,传承海派品牌文化和海派技艺,提升对年轻消费者和亲子家庭的吸引力。

     “自有品牌消费节”把“中国自有品牌评选”的范围扩大到全国。通过评选,推动自有品牌在品质提升、品类开发、设计包装和产品陈列上更契合消费需求。

     营造海派消费氛围。深化“上海艺术商圈”建设,在30家商场中推出儿童木偶剧、民乐爵士跨界音乐会等50余项文艺演出,营造浓郁的文化艺术氛围,提升商业活力和价值;二是推出“中华老字号博览会”、“上海国际黄金珠宝展”、“上海国际美发美容节”、“上海时装周2018春夏发布会”、“第十届上海汽车销售服务节”及普陀区“吃出情怀、玩出精彩、购出潮流”等主题活动,引领时尚消费潮流;浦东与黄浦跨区合作的“上海购物达人赛”,引入受年轻人欢迎的弹幕和网红新媒体,提升消费者参与度;支付宝扫码抢红包、领优惠、周末惠等系列活动,为消费者提供了支付便利和实惠;国美电器智能家电升级与关爱社区孤老活动、高岛屋智慧之光公益福袋、96广场公益炫彩荧光跑等30余项活动,提升商场品牌形象,让消费者感受到商家的“温度”。


  

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