创新引领、跨界融合、玩转夜市
2017/10/12 14:38:00  来源:商联视窗


——2017上海购物环节彰显国际消费城市新特点

 

      2017上海购物节围绕“国际消费城市——新消费、潮生活、夜上海”的主题,顺应消费市场新需求、新趋势和新结构,打造了一场从老城厢到新地标,从老字号到新零售的全业态、全渠道、全方位、全天候的消费盛宴,让走过十年辉煌的上海购物节迎来了崭新的起点,同时也让上海市民在消费中获得了更多的新鲜感、体验感、品质感和潮流感,国际消费城市也增添了更多魅力。

      本届购物节参与企业覆盖全市16个区的2000余家商业企业、近40000个商业网点,运用场景化购物、体验式消费、微信互动、视频直播等现代科技元素和创新营销手段,推出精心策划组织的特色活动230余项,其中主场活动40项,重点活动80项,让购物节成为市民和消费者的嘉年华,为上海国际消费城市又添一笔色彩。据上海市商务发展研究中心(上海市商业信息中心)对重点商业企业的销售监测数据显示,2017上海购物节销售额同比增长9.7%。

      本届购物节呈现出更多的亮点、更多的新意:

      一、新零售、新业态创造消费新鲜感。线上线下互动、跨界跨业融合、体验互动发展的新业态、新模式在购物节期间大放异彩。“生鲜超市零售+餐饮消费体验”模式的盒马鲜生在上海已开业15家,所到之处刮起了“盒马旋风”,引领消费新增长。由荷兰缤纷市场创意总监范达伦操刀设计,融合国际元素和海派文化的盒马鲜生“老克勒体验店” 黄金周前开业即受到消费者欢迎,节日期间甚至迎来了外国游客来沪开启“探索新零售奇妙之旅”。百联集团的第一家全渠道概念店RISO,构建了线下场景化+体验化+产业生态链+高效供应链的新型店铺,线上与线下的全渠道融合,美食与购物的多业态融合,也为消费者带来了生活方式的更好体验。“新零售”、“新业态”同时也推动着沪上商家加速转型。宝燕商城等传统餐饮企业创新经营模式,融合“大型生鲜超市+自购海鲜多样加工+亲子游乐”等元素,搭建一体化生活馆的新模式,成为家庭消费新去处。根据RET睿意德报告显示:随着买手店业态的迅速发展,上海的买手店已多达200家以上,数量在全国居首。曾经离开过上海市场,在中国内地发展至今已十年的买手制百货——连卡佛,今年销售增长明显,购物节期间销售增速达了两位数以上。百联集团在徐家汇东方商厦新添的买手店the bálancing,汇聚诸多国内外设计师品牌,用一种“精致”的方式,打造更个性化的时尚消费体验。快闪店给申城消费者带来了更多的新鲜感。在环球港展出一个月的“上海优礼优品”快闪店、K11的YA-MAN护肤快闪店、MAIA's WONDERLAND 时尚运动快闪店等在购物节期间都有出彩的表现。

      二、跨界融合提高商圈价值感。本次购物节紧紧围绕“新消费、潮生活、夜上海”主题,开展行业联合、企业联手,促进各行业的跨界融合。作为淮海路商圈的整体时尚推广活动,“2017淮海天地时尚月”通过“食尚月”、时尚沙龙等让消费者感受逛街购物的新乐趣,购物节淮海路商圈销售同比增长19.6%;老牌的南京东路商圈,在市百一店、东方南东停业装修的情况下,时装商厦、大丸百货、永安百货推出“时装商厦爱尚购物趴”、“大丸国际名品特卖”、“永安文化节”等活动,增幅分别达到32.5%、30.4%和21.7%;消费者对国际著名品牌、优质商品的认同和追求,使得位于浦东的佛罗伦萨小镇、奕欧来上海购物村销售同比涨幅都在50%左右。同时,小陆家嘴-张杨路商圈、苏河湾商圈、新虹桥-天山等商圈购物节期间销售增幅均超过10%,静安大悦城强势推出的“9.16疯抢节”,单日销售突破2000万,同比增幅87%,创历史新高;开业已近5年的高岛屋,销售额持续增长,整个购物节期间销售同比增长19.1%。

      三、创新营销增强商业体验感。在上海购物节期间,各大商场推出各种主题营销活动,亲子、运动、音乐、艺术展览、AR/VR互动体验等齐上阵,促进了顾客的消费需求,激发了消费欲望,提升了消费能级。重点监测的商业企业节日期间“互动体验类营销活动”的平均活动场次达到6.5次,同比增长60%。尚嘉中心的法国摄影展,网球体验场,以及TCL私人影院,增加了顾客的感观体验,购物节期间销售额同比增长21.6%,客流增长28.5%。百联世博源的大型亲子嘉年华 “亲子奇妙季”也盛装开启,4场不同主题的活动携各种神奇、有趣、好玩的装置满足各个年龄层的宝宝的好奇心,家庭亲子消费使销售额和客流同比拉升26.2%和22.1%。仲盛世界商城推出的2017德国文化节,搭建了商业和文化的桥梁,销售增长显著,客流增长10.8%。环球港国庆中秋双节期间举办了一场“嗨秋游园主题趴”,可以在现场画花灯,吃花饼,唱花歌,闻花香,让顾客流连忘返,黄金周期间销售额同比增长17.4%,客流同比增长15.2%。百联又一城整合爵士音乐节、LEME生活鲜超、功能性商户优质资源,通过音乐、文化与商业相结合,同时借助宣传媒体资源做好活动推广,客流同比增长26.3%。浦东百联世纪商场举办的“邂逅世纪·美食护照”活动以及1:1还原部分机舱内部环境的“世纪号”小飞机体验活动,带动客流同比增长10.6%。

      四、夜市经济增添城市魅力感。打造“夜上海”城市名片,是上海提升城市形象、增添城市魅力、增强城市竞争力的重要内容。上海市商务委在全市范围内重点选址商业集聚度较高、国内外游客集聚、夜间消费便利、轨道交通便捷等区域,确定了新天地、上海环球港、上海七宝万科广场、美罗城、正大广场等街区为首批九个“夜上海特色消费示范区”。今年起,上海地铁1、2、7、8、9、10号线共6条地铁线路延长运行时间至零时,商务部门积极引导一批地铁沿线的购物中心、商业街区顺势延长营业时间,推出“跟着地铁逛夜上海”活动,吸引了众多市民。购物节期间夜市销售同比增长16.8%、客流同比增长20.5%。普陀环球港将餐饮、电影院、KTV等区域营业时间延长至23点以后,并在购物中心屋顶不定期举办夜宵美食节、啤酒节等活动,购物节期间夜市销售额同比增长24.6%,客流同比增长22.3%;长风大悦城、大丸百货的夜间销售额同比分别增长了41.4%和10.4%;豫园旅游商城国庆黄金周期间夜间销售额同比增长了12.4%;七宝万科推出“深夜食堂”专区,整体打造“夜间灯光秀”,70多家商户延长营业时间至23点到凌晨2点不等,夜市的打造不仅为商家拓宽了销售经营的渠道,也为夜上海增添了亮丽的风景。

      五、国际品牌提升消费品质感。随着消费水平的不断提高,越来越多的国际品牌在上海开设门店。仅恒隆广场, 2017年就有13个国际品牌开设了全国首店,其中不乏Delvaux、Mulberry这样的低调奢华品牌,9月底,德国顶级运动品牌Plein Sports进驻恒隆。伴随着世界级消费城市建设的不断深入,很多更年轻、更小众、更具话题性的国际品牌开始进驻上海。恒隆广场在今年的新一轮翻新升级中,引进了意大利皮具品牌Valextra、意大利知名时尚博主Chiara Ferragni的同名品牌等多个受年轻人瞩目的潮牌。9月8日,恒隆广场更是举办了一场汇聚多个上海首家、中国首家甚至全球首家的国际品牌的盛大庆典,单日销售额超过了3000多万元,掀开国内奢侈品零售市场的新一页。蛋糕界“爱马仕”Lady M、知名彩妆品牌Nars这样具有话题性的热门品牌也在9月首次登陆内地,分别进驻了国金中心、来福士广场。颇受瑜伽爱好者追捧的加拿大第一运动品牌Lululemon亚洲首家奥莱店9月也在奕欧来迎来开业。为了吸引更多的消费者,许多国际品牌也在购物节期间推出品牌折扣。伴随着对品质消费的追求、对品牌文化的认同等消费趋势推动,上海国际消费城市的范儿越来越浓,消费水平不断提升。

      六、商品消费彰显时尚潮流感。国庆中秋双节叠加,购物节在申城掀起了购物、娱乐、消费的高潮。中秋节的主打商品——月饼新品迭出:肉松蛋黄月饼、腌笃鲜月饼、鲍鱼鲜肉月饼、焙熄鲜肉月饼、蟹粉明虾月饼等等都成为今年的网红月饼,第一食品店的酸菜牛蛙月饼销售同比增长了27.2%,新雅的大虾芝士月饼销售额同比上升了近15%,传统的月饼吃出了时尚的味道。以差异化产品和服务迎合了时下消费升级的需求的精品超市表现抢眼,华润万家的BLT'、OLE',绿地的 G-super等精品超市受到消费者青睐,监测数据显示,购物节销售同比增长12.9%。随着市民生活水平和消费理念提高,健康消费升温,今年购物节期间,健身类体育用品销售业绩突出,销售额同比增长21.5%。服饰、化妆品作为购物节的明星销售商品,销售额同比分别增长了14.0%和16.3%,随着消费意愿和能力的提升,明星代言、网红效应对潮流商品销售拉升作用明显。监测数据显示,2017年上海购物节期间,百货店零售客单价达到1414元/单,同比增长4.7%;大卖场、超市零售客单价也呈现出小幅提升的走势,增长分别为6.0%和3.2%。

      七、紧密互动增强百姓获得感。本届购物节更加注重互动性、娱乐性和传播的精准度,吸引爱“宅”的年轻人逛吃逛玩,吸引更多游客参与购物节各项活动。开幕式当天推出的全城“摇一摇”参与人数就超过18万,同比上涨34%;贯穿全程的“玩转购物地”活动,40个活动主场吸引扫码人数达到58万余人次;“最in购物地”评选投票数接近65万票。今年首次推出的《阿拉上海购物节》、跟着地铁逛商场·网红直播每天的平均受众就分别达到430万人次和408万人次,显著提高了消费者的参与性和互动性。同时,为了让购物节信息得到有效和及时的传播,通过“全媒体宣传、多角度推广、深层次联动”和分板块、分主题、分阶段的持续曝光,使本届购物节热点不断、亮点迭出。据不完全统计,整个购物节期间相关信息报道共2万余条,网络搜索访问量环比上涨79%,同比上涨13%;移动端环比上涨75%,同比上涨52%,其中微信热度环比上涨超过100%。

      2017上海购物节完美收官,在立足前十届的基础上,再创消费新高度、引领消费新节点,继续成为集中展示上海商业形象、服务和品牌的重要平台,进一步推动了上海建设国际消费城市的战略目标。


  

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